Un baile viral de TikTok, una base de fans leales y una campaña intercontinental de gran alcance catapultaron a los gemelos al estrellato.
PUNTOS CLAVE
- DopeNation, el dúo de hermanos gemelos de Ghana, se unió a ONErpm en 2021 y desde entonces ha pasado de ser un grupo regional a un nombre internacional. Actualmente, acumulan aproximadamente 120 millones de reproducciones en plataformas digitales.
- Su éxito de Ghanapiano, “Kakalika”, se lanzó en diciembre de 2025 y se viralizó en TikTok. La coreografía y el contenido orgánico del dúo fueron los que impulsaron el fenómeno, y ONErpm detectó las señales a tiempo y las amplificó.
- ONErpm llevó a cabo una campaña transcontinental en África, América y Europa . Combinó colaboraciones con influencers, inserciones en Spotify Showcase y re-propuestas editoriales en DSP, con el apoyo de campañas publicitarias en radio, televisión, DJ y medios digitales.
- “Kakalika ” alcanzó los 38 millones de reproducciones en cinco meses, con un pico de aproximadamente 500.000 reproducciones diarias y 3 millones de oyentes mensuales en Spotify. Además, recibió apoyo editorial en diversas plataformas, incluida Pandora.
DopeNation está formado por los hermanos gemelos ghaneses Michael “B2” Boafo y Tony “Twist” Boafo. Antes de convertirse en uno de los grupos más reconocidos de Ghana, pasaron años junto a algunos de los nombres más importantes de África, como Shatta Wale, Joey B, Olamide y Tekno .
Con una sólida filosofía de autogestión, B2 y Twist se unieron a ONErpm en 2021. Han desarrollado su carrera de forma independiente, aprovechando la tecnología y los servicios de la compañía para la industria musical. Esta colaboración ha impulsado su ascenso constante, pasando de ser un éxito regional a un nombre internacional.
Este dúo es una de las voces más destacadas del ghanéspiano, una fusión de afrobeats, hiplife, hip-hop y amapiano . Combinan ese sonido contagioso con una identidad visual audaz y una narrativa cautivadora en sus videoclips y redes sociales. El resultado es una fórmula ganadora que ha atraído a una legión de fans y ha disparado su popularidad.
EL CASO: “Kakalika”, el viaje de la cucaracha
«Kakalika» —que significa «cucaracha» en idioma twi— llegó a las plataformas digitales en diciembre de 2025, acompañada de un videoclip divertido y una coreografía que pronto conquistaría TikTok. ONErpm identificó rápidamente el potencial de crecimiento exponencial de la tendencia y comenzó a desarrollar una campaña para impulsarla basándose en señales digitales en tiempo real. «Kakalika». El tema combina humor, coreografía y una identidad visual inolvidable con el característico sonido ghanés de piano de DopeNation .
Tras su lanzamiento, el disco cobró impulso gracias al contenido orgánico constante de DopeNation y su participación activa en la campaña. El dúo publicaba regularmente en TikTok, se unió al reto de baile y se relacionó directamente con los fans. Además, reaccionaron con rapidez a las nuevas tendencias y animaron a los creadores a darle su toque personal al sonido.
Esa coherencia permitió que la coreografía fluyera de forma natural, mientras que las relaciones preexistentes de DopeNation con los creadores y su fiel comunidad agilizaron la participación. Los artistas crearon la demanda. El papel de ONErpm fue interpretar las señales del público y subir el volumen.
Escucha “Kakalika” ahora
UNA ESTRATEGIA INTERCONTINENTAL
Detrás de escena, ONErpm desarrolló una estrategia de amplificación dirigida que convirtió cada promoción de los creadores en una oportunidad real para llegar a la audiencia. El equipo invirtió en una campaña global de marketing de influencers y publicidad en Europa, África y Latinoamérica. El objetivo era alcanzar a un público muy comprometido que ya disfrutaba de los ritmos y melodías que caracterizan al ghanés-piano.
La estrategia en redes sociales fue diversa, divertida e implacable, basada en la publicación constante de contenido orgánico de alta frecuencia. Poco a poco, la campaña internacional de microinfluencers de ONErpm se extendió más allá de TikTok, y las cifras no se hicieron esperar, escalando posiciones en las plataformas de streaming y en las listas de éxitos globales.
En Brasil, la campaña obtuvo apoyo institucional a través de los canales de medios de ONErpm y Diverge, nuestra unidad global de listas de reproducción. Dado que el dúo logró aparecer en varias plataformas digitales, nuestro equipo editorial lanzó una campaña de promoción dirigida a YouTube Music, Apple Music, Deezer y Amazon Music .
La estrategia creativa se extendió a mercados clave de Latinoamérica . En México, Colombia y Argentina, nuestro equipo de D2F y publicidad implementó una campaña agresiva con influencers de estilo de vida de primer nivel, además de la promoción institucional y de re-presentación en los canales de ONErpm. La campaña también incluyó la canción "Kakalika" en Spotify Showcase, un banner en la página de inicio móvil que permite a artistas y sellos discográficos promocionar su música directamente a potenciales oyentes.
A medida que crecía la campaña multifacética, DopeNation llegó a Nueva York con una valla publicitaria en Times Square anunciando su gira estadounidense con entradas agotadas. Al otro lado del Atlántico, en Europa, ONErpm combinó contenido editorial, publicidad y creadores de contenido. Nuestro equipo de D2F y publicidad expandió las campañas de Spotify Showcase a Francia, Alemania y el Reino Unido . La re-propuesta editorial a las DSP en el Reino Unido y Francia reforzó la iniciativa, preparando el terreno para un alcance aún mayor durante la primavera europea .
De vuelta en África, el éxito sin precedentes de los temas recibió un nuevo impulso gracias a las campañas de promoción en radio, televisión y DJs. Mientras tanto, nuestra sucursal de D2F & Ads en Lagos lanzó una campaña digital centrada en YouTube y las plataformas meta (Instagram y Facebook). A lo largo del proyecto, una sólida identidad visual y un humor desenfadado sellaron el impacto. Ambos se convirtieron en el sello distintivo del dúo, presente en cada aparición en los medios.
RESULTADOS Y ASPECTOS DESTACADOS
Para mayo de 2026, la cucaracha había llegado al terreno de juego, con futbolistas profesionales adoptando el baile "Kakalika" como su celebración de gol preferida en la Liga española, pero también en Francia, Arabia Saudita y Tailandia. La estrategia de contenido multimedia ayudó "Kakalika" El sencillo logró trascender su público principal de África Occidental. Alcanzó 38 millones de reproducciones en tan solo cinco meses, llegando a un pico de aproximadamente medio millón de reproducciones diarias y 3 millones de oyentes mensuales en Spotify. La estrategia de ONErpm convirtió el éxito de DopeNation en redes sociales en consumo en plataformas digitales.
La fuerza editorial de la campaña, construida primero sobre Spotify, YouTube y TikTok, se extendió a otras plataformas, incluyendo Pandora, uno de los entornos editoriales más exigentes debido a su selección humana. Casi diez meses después del lanzamiento de “Kakalika”, la cucaracha no muestra señales de desaparecer.
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