El equipo de diseño de ONErpm México difunde amor por San Valentín en Instagram Reels
El Día de San Valentín es una de las campañas favoritas de los diseñadores de ONErpm y siempre ofrece un enorme potencial creativo. Al fin y al cabo, las mejores canciones siempre hablan de amor (o desamor).
En 2023, nuestro equipo de diseño en México exploró ese mismo contraste, destacando canciones que hablaban de ambos sentimientos opuestos. En 2024, la temática se inclinó más hacia lo clásico: "Cupidos" como artistas que, a través de su música, ayudan a las personas a comprender, identificarse y comunicar sus emociones.
Para 2025, el equipo optó por algo novedoso, menos cliché . Si bien la fecha se centra en las personas enamoradas, lo cierto es que muchos no lo están, pero buscan el amor. La inspiración surgió de una tendencia que la jefa de diseño, Pauline Boldur, comenzó a notar en la megalópolis mexicana: bares que organizan eventos de citas rápidas en febrero. Y fue entonces cuando la idea surgió.
"¿A qué fan no le encantaría una cita fugaz con su artista favorito? Ese fue el concepto, similar a un "10 cosas sobre...", pero con un toque de San Valentín, centrado completamente en el artista y su último lanzamiento", comentó a ONE Hub .
Con la idea en mente, adaptar el video a un formato breve y digerible para Instagram Reels. "Piensa en la onda de Chicken Shop Date de Amelia Dimoldenberg, pero sin presentador, dándole todo el protagonismo al artista", explicó.
Proceso creativo
Una vez que el concepto estuvo en sus manos y en su corazón, Pauline inmediatamente activó al equipo para una sesión de intercambio de ideas interdepartamental, de la que surgieron muchas ideas nuevas.
“Seleccionamos lo que era funcional y realista dentro del cronograma y luego desarrollamos el moodboard para guiar la campaña: desde el diseño del escenario hasta la identidad visual”.
Diseño de escenografía
La idea era clara: recrear una mesa de bar con un ambiente íntimo dentro del estudio vacío, con un presupuesto muy limitado. La solución fue ingeniosa:
• Una “mesa de bar” improvisada construida fijando con cinta adhesiva una mesa de café sobre taburetes apilados.
• Una cortina texturizada confeccionada con trozos de tela grapados colgada contra el ciclorama.
• El toque final: flores, velas, vajilla bonita, además de bebidas y aperitivos elegidos por cada artista, y la mayoría de los accesorios procedentes de nuestras propias casas.
Identidad visual
Aquí es donde la campaña realmente destacó. El equipo decidió romper con la típica estética romántica y apostar por el elemento " Speed ":
• Tipografía limpia que evoca movimiento.
• Colores brillantes y contrastantes.
• Combinado con tipografías más ornamentadas para agregar equilibrio visual e intriga.
Resultados
El contenido tuvo un gran éxito en redes sociales, fue bien recibido por los artistas y demostró ser una campaña sólida, tanto que finalmente se replicó en otros territorios, como Brasil. Para Pauline, la conclusión coincidió con la motivación principal del equipo: una campaña con un concepto sólido y bases sólidas siempre tendrá un mayor impacto.
¡La música lo es todo!
