Uma dança viral no TikTok, uma base de fãs leal e uma campanha intercontinental de grande alcance levaram as gêmeas ao estrelato.
RESUMO
- A dupla de irmãos gêmeos ganeses DopeNation se juntou à ONErpm em 2021 e desde então cresceu de um grupo regional para um nome internacional. Eles agora têm um total estimado de 120 milhões de streams.
- O sucesso deles no Ghanapiano, “Kakalika”, foi lançado em dezembro de 2025 e viralizou no TikTok. A coreografia própria da dupla e o conteúdo orgânico impulsionaram o sucesso, e a ONErpm percebeu o potencial desde o início e o amplificou.
- A ONErpm realizou uma campanha transcontinental pela África, Américas e Europa . Ela combinou parcerias com influenciadores, inserções no Spotify Showcase e republicação editorial em plataformas de streaming, com o apoio de campanhas publicitárias em rádio, TV, DJs e plataformas digitais.
- “Kakalika ” alcançou 38 milhões de reproduções em cinco meses, com um pico de aproximadamente 500 mil reproduções diárias e 3 milhões de ouvintes mensais no Spotify. A música também recebeu apoio editorial em diversas plataformas, incluindo a Pandora.
DopeNation é o grupo formado pelos irmãos gêmeos idênticos ganenses Michael “B2” Boafo e Tony “Twist” Boafo. Antes de se tornarem um dos artistas mais reconhecidos de Gana, eles trabalharam por anos ao lado de alguns dos maiores nomes da música africana, incluindo Shatta Wale, Joey B, Olamide e Tekno .
Com uma forte abordagem "faça você mesmo", B2 e Twist se juntaram à ONErpm em 2021. Eles construíram suas carreiras de forma independente, aproveitando a tecnologia e os serviços da empresa para o mercado musical. Essa parceria impulsionou sua ascensão constante, transformando-os de um sucesso regional em nomes de renome internacional.
A dupla é uma das principais vozes do Ghanapiano, uma fusão de Afrobeats, Hiplife, hip-hop e Amapiano . Eles combinam esse som contagiante com uma identidade visual marcante e uma narrativa envolvente em videoclipes e redes sociais. O resultado é uma fórmula vencedora que conquistou uma legião de fãs e impulsionou seus números a níveis estratosféricos.
O CASO: “Kakalika”, a jornada da barata
“Kakalika” — que significa “barata” na língua Twi — chegou às plataformas de streaming em dezembro de 2025, acompanhada de um videoclipe divertido e uma coreografia que logo dominaria o TikTok. A ONErpm rapidamente percebeu o potencial de crescimento exponencial da tendência e começou a desenvolver uma campanha para amplificá-la com base em sinais digitais em tempo real. “Kakalika” combina humor, coreografia e uma identidade visual inesquecível com o som característico do Ghanapiano da DopeNation .
Após o lançamento, a faixa ganhou impulso graças ao conteúdo orgânico consistente da DopeNation e ao seu envolvimento ativo na campanha. A dupla postava regularmente no TikTok, participou do desafio de dança e interagiu diretamente com os fãs. Eles também reagiram rapidamente às tendências emergentes e incentivaram outros criadores a darem seu toque pessoal à música.
Essa consistência permitiu que a coreografia fluísse organicamente, enquanto os relacionamentos já existentes entre os criadores e a comunidade leal da DopeNation aceleraram a participação. Os artistas criaram a demanda. O papel da ONErpm foi ler os sinais do público e aumentar o volume.
Ouça “Kakalika” agora
UMA ESTRATÉGIA INTERCONTINENTAL
Nos bastidores, a ONErpm desenvolveu uma estratégia de amplificação direcionada que transformou cada iniciativa dos criadores em uma oportunidade real de alcançar o público. A equipe investiu em uma campanha global com influenciadores e anúncios na Europa, África e América Latina. O objetivo era atingir públicos altamente engajados, que já se movimentavam ao ritmo e nas melodias que são a essência do Ghanapiano.
A estratégia nas redes sociais era diversificada, divertida e incansável, construída sobre conteúdo orgânico publicado com alta frequência e consistência. Aos poucos, a investida internacional de ONErpm em microinfluenciadores se expandiu para além do TikTok, e os números acompanharam, subindo nas plataformas de streaming e nas paradas musicais globais.
No Brasil, a campanha recebeu apoio institucional em todos os canais de mídia da ONErpm e na Diverge, nossa unidade global de playlists. Com a dupla conquistando capas importantes em diversas plataformas de streaming, nossa equipe editorial lançou uma campanha de relançamento direcionada ao YouTube Music, Apple Music, Deezer e Amazon Music .
A estratégia criativa se estendeu a importantes mercados da América Latina . No México, Colômbia e Argentina, nossa equipe de D2F e Anúncios adicionou uma campanha agressiva com influenciadores de estilo de vida de alto nível, além de redistribuição de anúncios e promoção institucional nos canais da ONErpm. A campanha também posicionou “Kakalika” no Spotify Showcase, um banner na página inicial do Spotify para dispositivos móveis que permite que artistas e gravadoras promovam suas músicas diretamente para potenciais ouvintes.
À medida que a campanha multifacetada crescia, a DopeNation chegou a Nova York com um outdoor na Times Square anunciando sua turnê esgotada pelos EUA. Do outro lado do Atlântico, na Europa, a ONErpm combinou conteúdo editorial, anúncios e criadores de conteúdo. Nossa equipe de D2F e Anúncios expandiu as campanhas do Spotify Showcase para a França, Alemanha e Reino Unido . O reenvio de conteúdo editorial para as plataformas de streaming no Reino Unido e na França reforçou a estratégia, preparando o terreno para um alcance ainda maior durante a primavera europeia .
De volta à África, o sucesso já sem precedentes da faixa recebeu um novo impulso com campanhas de promoção em rádios, TVs e DJs. Enquanto isso, nossa filial da D2F & Ads em Lagos conduziu uma campanha digital focada no YouTube e em plataformas Meta (Instagram e Facebook). Ao longo de todo o projeto, uma forte identidade visual e um senso de humor leve consolidaram o impacto. Ambos se tornaram a marca registrada da dupla, presentes em todas as suas interações com a mídia.
RESULTADOS E DESTAQUES
Em maio de 2026, a barata chegou aos campos de futebol, com jogadores profissionais adotando a dança "Kakalika" como sua comemoração de gol preferida na La Liga espanhola, mas também na França, Arábia Saudita e Tailândia. A estratégia de conteúdo transmídia ajudou. "Kakalika" A música ultrapassou seu público-alvo principal na África Ocidental. O single alcançou 38 milhões de reproduções em apenas cinco meses, com um pico de aproximadamente meio milhão de reproduções diárias e 3 milhões de ouvintes mensais no Spotify. A estratégia da ONErpm para criadores transformou o sucesso social de DopeNation em consumo nas plataformas de streaming.
A força editorial da campanha, construída primeiramente sobre Spotify, YouTube e TikTokA música se espalhou para outras plataformas, incluindo a Pandora, um dos ambientes editoriais mais exigentes devido à sua curadoria humana. Quase dez meses após o lançamento de “Kakalika”, a barata não dá sinais de que vai desaparecer.
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